Качественная предметная фотосъёмка начинается ещё до того, как товар оказывается перед камерой. Чистота предмета, заранее выбранные ракурсы, подготовленная упаковка и понятное техническое задание помогают быстрее провести съёмку и получить фотографии, которые действительно подходят для сайта, каталога, рекламы или маркетплейса.

В этой статье разберём, как подготовить товар к предметной фотосъёмке, что необходимо передать фотографу и какие особенности стоит учитывать при подготовке продукции разных типов.

1. Определите, где будут использоваться фотографии

Перед съёмкой важно определить назначение будущих изображений.

Фотографии для интернет-магазина, маркетплейса, рекламной кампании, каталога или социальных сетей могут заметно отличаться по композиции, фону, формату и количеству необходимых кадров.

Для каталога часто требуется единообразная серия фотографий на нейтральном фоне. Для рекламы может понадобиться более выразительная композиция с реквизитом и дополнительными элементами. Для маркетплейса необходимо учитывать требования конкретной площадки.

Поэтому фотографу желательно заранее сообщить, где будут размещаться готовые изображения.

2. Подготовьте товар перед съёмкой

Камера и студийное освещение хорошо показывают мелкие детали, поэтому пыль, отпечатки пальцев, царапины, складки и другие дефекты могут стать гораздо заметнее на фотографии.

Перед съёмкой товар необходимо очистить и проверить со всех сторон. Одежду и текстиль желательно отпарить, стеклянные и глянцевые поверхности очистить от отпечатков, а упаковку проверить на наличие повреждений.

Если есть несколько экземпляров одного товара, на съёмку лучше предоставить наиболее аккуратный. Для сложных или хрупких предметов желательно иметь запасной экземпляр.

3. Определите необходимые ракурсы

Заранее подумайте, какие особенности товара должен увидеть покупатель.

Обычно полезно сделать основной кадр, несколько фотографий с разных сторон и крупные планы важных деталей. Если товар имеет необычную фактуру, разъёмы, элементы управления, застёжки или другие особенности, их стоит показать отдельно.

Для комплекта товаров важно показать полный состав. Если упаковка является частью продукта или влияет на решение покупателя, её также стоит включить в серию.

Количество ракурсов лучше определить до начала съёмки. Это позволит правильно рассчитать объём работы и получить единообразную серию изображений.

4. Подготовьте техническое задание

Даже небольшое техническое задание значительно упрощает предметную фотосъёмку.

Укажите количество товаров, необходимые ракурсы, предполагаемый фон и назначение фотографий. Если существуют требования к размеру или формату файлов, их также желательно сообщить заранее.

Полезно приложить несколько примеров фотографий, которые вам нравятся. Референсы помогают фотографу понять желаемую стилистику, композицию, характер света и общий визуальный уровень проекта.

Если у бренда есть фирменные цвета или требования к визуальному стилю, их также стоит включить в техническое задание.

5. Учитывайте материал и особенности товара

Разные материалы требуют разного подхода к освещению и съёмке.

Стекло и прозрачный пластик требуют аккуратной работы с отражениями и контурами. Металл и глянцевые поверхности отражают окружающее пространство и источники света. Текстиль необходимо правильно подготовить и показать его фактуру. Небольшие украшения и другие мелкие предметы могут потребовать макросъёмки и более тщательной обработки.

Поэтому фотографу желательно заранее сообщить размеры товара и материалы, из которых он изготовлен. Это позволит подготовить подходящий фон, свет и оборудование.

6. Подготовка товара для маркетплейсов

Если фотографии предназначены для маркетплейса, сообщите об этом фотографу до съёмки.

У площадок существуют собственные технические и визуальные требования к изображениям. Они могут касаться размера файла, разрешения, пропорций, фона, расположения товара и допустимых дополнительных элементов.

Главная фотография должна хорошо показывать сам товар, а дополнительные изображения могут раскрывать его с разных сторон, демонстрировать детали, комплектацию, масштаб или использование.

Требования маркетплейсов периодически меняются, поэтому перед съёмкой желательно проверить актуальные правила той площадки, на которой будет размещён товар.

7. Что передать фотографу вместе с товаром

Вместе с продукцией желательно передать информацию, которая поможет правильно организовать съёмку.

Сообщите названия или артикулы товаров, если снимается большая серия. Укажите, какие предметы относятся к одному комплекту, какие варианты отличаются цветом или размером и в каком порядке необходимо подготовить фотографии.

Если для съёмки нужен определённый реквизит, фирменная упаковка или дополнительные аксессуары, лучше подготовить их заранее.

Чем точнее согласована задача до начала работы, тем меньше времени потребуется на дополнительные согласования и пересъёмку.

Заключение

Подготовка товара к предметной фотосъёмке напрямую влияет на качество результата и скорость работы.

Перед съёмкой стоит определить назначение фотографий, подготовить чистые и аккуратные экземпляры товара, выбрать необходимые ракурсы и составить небольшое техническое задание. Если фотографии предназначены для маркетплейса, необходимо также учитывать требования конкретной площадки.

Хорошо подготовленный товар позволяет фотографу сосредоточиться на свете, композиции, деталях и точной передаче внешнего вида продукции.

Если вам нужна профессиональная предметная фотосъёмка товаров для сайта, каталога, рекламы или маркетплейса в Москве и Московской области, примеры работ и условия съёмки представлены на странице «Предметная фотосъёмка».