Фотографии в карточке товара должны не только привлекать внимание, но и помогать покупателю понять, что именно он получит после заказа.

По изображениям человек оценивает внешний вид товара, цвет, фактуру, размеры, комплектацию и способ использования. Если важная информация не показана визуально, покупателю приходится искать её в описании или догадываться самостоятельно.

Поэтому хорошая серия для маркетплейса — это не несколько похожих кадров одного предмета, а последовательный набор изображений, где каждое решает отдельную задачу.

Разберём, какие фотографии стоит подготовить для карточки товара и в каком порядке их лучше показывать.

Первое изображение должно максимально быстро объяснять, что продаётся.

Обычно товар показывают целиком, без случайных предметов вокруг и с хорошо читаемой формой. Покупатель должен понимать назначение продукта ещё до того, как откроет карточку полностью.

Для многих категорий подходит нейтральный или светлый фон, который не отвлекает от самого предмета. Но конкретное оформление зависит от товара, визуального стиля бренда и требований площадки.

Главный кадр не стоит перегружать большим количеством декоративных элементов. Его задача — представить сам продукт максимально понятно и аккуратно.

Перед съёмкой обязательно проверьте актуальные технические требования конкретного маркетплейса к главному изображению.

Одной фотографии почти всегда недостаточно, чтобы покупатель получил полноценное представление о товаре.

Добавьте несколько ракурсов: вид спереди, сбоку, сзади и сверху, если эти стороны действительно содержат полезную информацию.

Не нужно механически снимать предмет со всех возможных углов. Каждый дополнительный кадр должен показывать то, чего не видно на предыдущих фотографиях.

Например, для сумки полезно показать заднюю часть и боковой профиль, для мебели — конструкцию и форму с разных сторон, а для техники — расположение кнопок, разъёмов и элементов управления.

Такая серия частично заменяет возможность рассмотреть товар в обычном магазине.

Если у товара есть фактура, необычный материал, швы, крепления, элементы управления или другие важные особенности, их лучше показать отдельными крупными кадрами.

Общий план не всегда позволяет рассмотреть качество поверхности и небольшие элементы конструкции.

Для одежды и аксессуаров это могут быть ткань, застёжки и швы. Для электроники — кнопки, разъёмы и экран. Для мебели — текстура материала, фурнитура и соединения.

Крупные планы особенно важны для товаров, где качество исполнения является одним из преимуществ.

При этом фотография должна оставаться информативной. Красивый макрокадр фактуры бесполезен, если покупателю непонятно, к какой части товара он относится.

Размеры в характеристиках не всегда легко представить визуально. Поэтому для многих товаров полезен кадр, который показывает масштаб.

Это можно сделать несколькими способами: показать предмет в руке, рядом с человеком, в интерьере или рядом с хорошо знакомым объектом.

Например, размер рюкзака становится понятнее на человеке, настольной лампы — на рабочем столе, а небольшого аксессуара — в руке.

Важно не создавать ложного впечатления о размере с помощью слишком широкоугольной оптики или необычного ракурса.

Если точные габариты принципиальны, дополнительно можно подготовить отдельное изображение со схемой размеров.

Покупатель должен понимать, какие предметы входят в заказ.

Если вместе с основным товаром поставляются чехол, кабель, крепления, сменные элементы, инструкция или другие аксессуары, полезно показать всю комплектацию одним кадром.

Такое изображение снижает вероятность неправильных ожиданий и помогает быстро объяснить содержание комплекта.

Особенно важно отделять предметы, которые входят в комплект, от элементов, использованных только как реквизит при съёмке.

Если на фотографии присутствует дополнительный предмет, который не входит в стоимость, это не должно создавать впечатление обратного.

Фотография в реальной ситуации помогает покупателю понять назначение товара и представить его в собственной жизни.

Посуду можно показать на сервированном столе, светильник — в интерьере, одежду — на человеке, инструмент — в процессе работы.

Такие фотографии особенно полезны для товаров, функциональность которых трудно объяснить только статичным предметным кадром.

При этом сам товар должен оставаться главным объектом изображения. Слишком сложная сцена, большое количество декора или чрезмерно эффектная модель могут отвлечь внимание от продукта.

Лучше, когда lifestyle-кадр одновременно показывает и внешний вид товара, и способ его использования.

Имиджевый кадр работает немного иначе, чем обычная предметная фотография. Его задача — не столько показать конструкцию товара, сколько создать нужное впечатление.

Через фон, свет, цвет и окружение можно подчеркнуть премиальность, технологичность, экологичность, спортивный характер или другие свойства бренда.

Такие фотографии особенно полезны, если в одной категории продаётся много визуально похожих товаров.

Однако имиджевые кадры лучше использовать после того, как покупатель уже получил базовую информацию о продукте.

Сначала карточка должна ответить на практические вопросы, а затем усиливать эмоциональное восприятие товара.

Некоторую информацию удобнее передать не фотографией, а графикой поверх изображения.

Инфографика может показать размеры, характеристики, особенности конструкции, преимущества материала или способ использования товара.

Но перегружать каждый кадр большим количеством текста не стоит. Карточка должна оставаться визуально понятной и хорошо читаться даже на небольшом экране смартфона.

Лучше распределять информацию между несколькими изображениями: один кадр — одна основная мысль.

Фотография при этом остаётся основой, а графические элементы помогают быстрее обратить внимание на действительно важные свойства продукта.

Универсального количества фотографий для всех товаров не существует.

Простой предмет может быть полностью понятен по нескольким изображениям, а технически сложный продукт потребует значительно более подробной серии.

Ориентироваться лучше не на конкретное число кадров, а на вопросы покупателя.

В серии желательно показать:

— внешний вид товара целиком;
— важные стороны и ракурсы;
— детали и материалы;
— реальный масштаб;
— комплектацию;
— способ использования;
— дополнительные преимущества.

Если после просмотра фотографий у покупателя остаётся очевидный вопрос о внешнем виде или конструкции товара, вероятно, серии не хватает ещё одного информативного кадра.

Последовательность изображений тоже влияет на восприятие карточки.

Первым ставят самый понятный главный кадр. Далее логично показать основные ракурсы и внешний вид товара с других сторон.

После этого можно переходить к деталям, масштабу, комплектации и фотографиям продукта в использовании.

Имиджевые изображения и дополнительную инфографику обычно удобнее размещать ближе к середине или концу серии.

Хорошая последовательность работает как короткая презентация: сначала человек понимает, что перед ним, затем изучает детали, после чего получает дополнительные аргументы в пользу товара.

Качество карточки зависит не только от фотографа, но и от подготовки самого товара.

Перед съёмкой продукт стоит проверить на царапины, пыль, отпечатки пальцев, повреждения упаковки и другие мелкие дефекты, которые хорошо заметны при профессиональном освещении.

Также желательно заранее определить необходимые ракурсы, комплектацию и будущий формат использования фотографий.

Подробный чек-лист мы собрали в отдельной статье «Как подготовить товар к предметной фотосъёмке».

Фотографии для маркетплейса должны последовательно отвечать на вопросы покупателя: как выглядит товар, какого он размера, из чего сделан, что входит в комплект и как им пользоваться.

Поэтому хорошая предметная серия сочетает информативные кадры, крупные детали и фотографии продукта в реальной ситуации.

Чем меньше покупателю приходится додумывать внешний вид и особенности товара по текстовому описанию, тем понятнее становится карточка.

Если вам нужна профессиональная предметная фотосъёмка товаров для маркетплейса, интернет-магазина, каталога или рекламы, посмотрите примеры работ и условия съёмки.