Хорошее техническое задание помогает фотографу понять задачу ещё до начала съёмки и снижает количество правок после получения материала.

Для предметной фотографии особенно важно заранее определить, где будут использоваться изображения, какие ракурсы нужны, какой фон и стиль съёмки подходят бренду, сколько фотографий требуется и какая обработка ожидается.

При этом ТЗ не обязательно должно занимать десятки страниц. Для большинства проектов достаточно понятного документа, в котором собрана ключевая информация о товаре и результате.

Разберём, что стоит включить в техническое задание на предметную фотосъёмку и как сделать его удобным и для заказчика, и для фотографа.

Начните с короткого описания продукта. Укажите название товара, категорию, количество позиций и основные особенности, которые необходимо показать на фотографиях.

Затем объясните, для чего проводится съёмка.

Изображения для карточки маркетплейса, интернет-магазина, каталога, рекламной кампании и социальных сетей могут требовать разного подхода к композиции и формату кадров.

Фотографу также полезно знать, что является главным преимуществом товара: материал, конструкция, дизайн, компактность, комплектация или способ использования.

Чем понятнее задача, тем проще выбрать подходящий свет, фон, ракурсы и степень детализации.

Формат будущей публикации влияет на съёмку сильнее, чем может показаться.

Для маркетплейса могут потребоваться преимущественно вертикальные или квадратные кадры. Для сайта бренда — горизонтальные фотографии с дополнительным свободным пространством под текст. Для социальных сетей полезно заранее предусмотреть несколько вариантов кадрирования.

Если фотографии планируется использовать одновременно в нескольких каналах, сообщите об этом фотографу.

Тогда во время съёмки можно получить разные композиции одного товара вместо попытки адаптировать один готовый кадр под все форматы после съёмки.

Один из самых важных разделов ТЗ — список кадров.

Для каждого товара определите, что необходимо показать: общий вид, переднюю и заднюю стороны, боковой профиль, вид сверху, крупные детали, упаковку или комплектацию.

Необязательно требовать одинаковый набор ракурсов для всех товаров. Количество кадров зависит от конструкции и особенностей продукта.

Если какая-либо деталь особенно важна для покупателя, например разъём, застёжка, материал или механизм, её лучше отдельно указать в техническом задании.

Так фотограф сможет заранее выстроить последовательную серию, а заказчик получит именно тот набор изображений, который нужен для публикации.

В техническом задании желательно указать, каким должен быть визуальный стиль серии.

Это может быть чистая предметная съёмка на белом или нейтральном фоне, фотография на фирменном цвете, сложная рекламная композиция или lifestyle-сцена с использованием товара.

Если у бренда уже есть визуальный стиль, приложите примеры существующих фотографий, фирменные цвета или брендбук.

Особенно важно заранее определить, должны ли все товары выглядеть одинаково по масштабу, положению в кадре и освещению.

Единый визуальный принцип делает каталог или карточки товаров значительно аккуратнее и упрощает дальнейшее добавление новых позиций.

Референсы помогают намного точнее передать визуальные ожидания, чем формулировки вроде «сделать красиво» или «как у премиальных брендов».

Подберите несколько фотографий, которые показывают желаемый свет, композицию, фон, расположение товара или общую стилистику.

При этом полезно подписать, что именно нравится в каждом примере.

Например: «нравится мягкая тень», «такой ракурс нужен для главного кадра», «подходит расположение товара», «нужен похожий цвет фона».

Референс не обязательно копировать буквально. Он нужен как ориентир, который помогает фотографу и заказчику одинаково понимать будущий результат.

Если серия состоит из нескольких товаров, заранее решите, должны ли они занимать одинаковую площадь кадра.

Для каталога это часто важно: фотографии разных позиций должны выглядеть единообразно при размещении рядом.

Также стоит указать требования к расположению продукта. Например, строго по центру, немного ниже центра, с определённым количеством свободного пространства или с возможностью добавить текст и графику.

Если планируется дальнейшая инфографика, фотографу полезно знать, где дизайнеру потребуется свободная область кадра.

Такие детали проще предусмотреть во время съёмки, чем исправлять позже с помощью сложного кадрирования.

До съёмки желательно определить, какая обработка требуется после фотографирования.

Базовая ретушь может включать коррекцию цвета и экспозиции, удаление пыли, небольших дефектов и следов эксплуатации.

Для некоторых товаров потребуется более сложная работа: выравнивание поверхности, удаление царапин, замена этикеток, чистка отражающих материалов или аккуратная сборка изображения из нескольких кадров.

Важно заранее определить допустимую степень изменения товара.

Профессиональная ретушь должна делать изображение аккуратным, но не создавать свойства или детали, которых у реального продукта нет.

В техническом задании стоит указать, в каком виде нужны готовые фотографии.

Если изображения будут размещаться на конкретной площадке, сообщите фотографу необходимые пропорции и формат файлов.

Для разных задач могут потребоваться отдельные версии: большие изображения для сайта и печати, облегчённые файлы для интернет-магазина или кадры определённого размера для маркетплейса.

Если требуется прозрачный фон, исходный размер без кадрирования или дополнительный формат файла, это тоже лучше согласовать заранее.

При этом технические требования площадок периодически меняются, поэтому перед съёмкой стоит проверить актуальные параметры непосредственно в документации сервиса.

Вместо формулировки «снять товар со всех сторон» лучше заранее определить ориентировочный объём результата.

Например, для каждой позиции могут потребоваться главный кадр, два дополнительных ракурса, крупный план детали и фотография комплектации.

Если товаров много, удобно оформить это в таблице и отметить необходимые кадры для каждой позиции.

Так фотограф сможет оценить объём работы, а заказчик — заранее понимать количество готовых изображений и стоимость проекта.

Если во время съёмки появляются дополнительные идеи, их можно реализовать отдельно, но основной обязательный набор лучше зафиксировать ещё до начала работы.

В ТЗ или договорённостях стоит указать срок готовности материала и способ его передачи.

Если часть изображений нужна раньше остальных — например, для запуска рекламной кампании или публикации новой карточки товара — это необходимо сообщить заранее.

Также полезно определить, требуется ли предварительное согласование нескольких тестовых кадров перед съёмкой всей партии.

Для больших проектов такой подход особенно удобен: сначала утверждаются свет, ракурс, фон и обработка на одном товаре, после чего фотограф снимает остальные позиции по уже согласованной схеме.

Это снижает риск переделывать большое количество фотографий после завершения съёмки.

Техническое задание можно оформить в простом документе или таблице.

Для каждого проекта достаточно указать:

— название и количество товаров;
— цель фотосъёмки;
— площадки, где будут использоваться изображения;
— список обязательных ракурсов;
— фон и визуальный стиль;
— референсы;
— требования к масштабу и композиции;
— необходимые крупные планы;
— требования к ретуши;
— формат и размеры файлов;
— количество готовых фотографий;
— сроки передачи материала.

Если в проекте много товарных позиций, удобнее дополнительно сделать таблицу: одна строка — один товар, отдельные столбцы — необходимые ракурсы и особенности съёмки.

Само ТЗ не заменяет подготовку товара.

Перед передачей продукции фотографу желательно проверить внешний вид каждого экземпляра, комплектацию, упаковку и наличие всех элементов, которые должны попасть в кадр.

Если товар существует в нескольких цветах или вариантах исполнения, в задании следует чётко указать, какие версии необходимо снять.

Подробный чек-лист подготовки мы собрали в статье «Как подготовить товар к предметной фотосъёмке».

Если фотографии создаются для маркетплейса или интернет-магазина, полезно заранее представить будущую карточку целиком.

Определите, какой кадр станет главным, какие изображения покажут ракурсы и детали, где будет видна комплектация и потребуется ли фотография товара в использовании.

Мы подробно разобрали этот вопрос в статье «Какие фотографии нужны для карточки товара на маркетплейсе».

Техническое задание помогает превратить общую задачу «нужны фотографии товара» в понятный план работы.

Фотограф заранее знает, какие кадры обязательны, где будут использоваться изображения и какой визуальный результат ожидает заказчик. Заказчик, в свою очередь, понимает объём работы и получает более предсказуемый результат.

Для небольшого проекта ТЗ может занимать всего одну страницу. Главное — чтобы в нём были конкретные требования, а не абстрактные пожелания.

Если вам нужна профессиональная предметная фотосъёмка для маркетплейса, интернет-магазина, каталога или рекламных материалов, посмотрите примеры работ и условия съёмки.